Web広告の運用をしていると、
UU（ユニークユーザー）・PV（ページビュー）・セッション
という言葉をよく耳にしませんか？
初めて聞くと「似たような言葉が多すぎて、よくわからない…」と思ってしまうかもしれません。
でも、それぞれの意味を知っておくと、広告の成果分析や改善ポイントがぐっと見えてくるんです。
この記事では、Meta広告を3年運用してきた私が、初心者の方にもわかりやすく「UU・PV・セッションの違い」を解説します！
まずはざっくり定義から
| 用語 | 意味 | たとえ話 |
|---|---|---|
| UU（ユニークユーザー） | サイトに来た“人の数”。同じ人が何度来ても1人とカウントされる | 「何人が来たのか」を知る人数カウンター |
| PV（ページビュー） | 見られたページの合計数。1人が3ページ見たら3PV | 本屋さんで「何冊立ち読みされたか」みたいなもの |
| セッション数 | アクセスの“訪問回数”。30分以上の間が空くと別セッションになる | カフェに来た回数。朝と夜に来たら2セッション |
具体例で見てみよう
例えば、ある日あなたのブログに「Aさん」が朝と夜の2回アクセスし、それぞれ2ページずつ見たとします。
-
UU（ユニークユーザー）：1（Aさんひとり）
-
セッション数：2（朝と夜で2回の訪問）
-
PV（ページビュー）：4（2ページ × 2回）
つまり、1人のユーザーでも、PVとセッション数は複数になる可能性があるんです。
広告運用で何を見るべき？
広告を運用していると、「PVが増えてるけど、UUが増えていない」「セッション数は多いのに、成果が少ない」ということがあります。
それぞれ、こんな見方ができます：
-
UUが多い → 新しい人にリーチできてる！認知拡大◎
-
セッション数が多い → リピーターが多い or 検討フェーズにいる可能性あり
-
PVが多い → コンテンツがしっかり読まれている！導線もチェックしてみよう
最後にひとこと
広告運用って「クリック率」や「CV（コンバージョン）」に目が行きがちですが、その前にユーザーがどれだけ来て、どんな動きをしているかを知るのはとても大切です。数字の奥にはユーザーの動きが見え隠れしています！！！
UU・PV・セッション数は、そのヒントをくれる基本の指標。
「この指標、なんとなく見てたけど、こういう意味だったのか」と思った方は、次回のレポート確認のときに、ぜひ意識してみてくださいね！