広告を運用していると、「ヒートマップ」って言葉を聞いたことがある方も多いのではないでしょうか？
でも、
「名前は知ってるけど、実際に使ったことはない」
「難しそう…」
という方も多いかもしれません。
今回は、Meta広告を中心に広告運用をしている私が、ヒートマップについてやさしく解説します！
ヒートマップってなに？
ヒートマップとは、ユーザーがWebページのどこをよく見て、
どこをクリックしているのかを“色の濃淡”で可視化したツールです。
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よく見られている部分 → 赤く表示
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あまり見られていない部分 → 青く表示
上記のように、視線やクリックの「熱量」を色で表してくれます。
なぜ広告運用でヒートマップが役立つの？
ヒートマップは、広告の効果を「数字だけじゃなく、感覚的にも把握できる」のが最大の魅力。
たとえば：
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LP（ランディングページ）のどこで離脱しているか
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CTA（購入ボタンや申し込みボタン）がしっかり見られているか
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思った通りにスクロールされているか
など、ユーザーの行動が一目でわかるようになります。
Meta広告運用者として、どう使っているか？
私は、広告クリエイティブのテストやLP改善の際にヒートマップを活用しています。
たとえば：
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A/Bテストで「なぜAの方が成果がよかったのか？」をヒートマップで確認
→ Aの方がCTAが目立つ位置にあって、ちゃんと見られてた！と気づける -
スクロール率を見て、LPのボリュームを調整
→ 下の方は全然見られていない＝長すぎるかも？ -
というように、「数字の裏側にあるユーザーの動き」を見られるのが、すごく助かっています。
どんなツールで見られるの？
ヒートマップを見られる有名なツールはこんな感じ：
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Microsoft Clarity（無料）
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Hotjar（有料だが無料プランあり）
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UserHeat（日本語OK、無料）
私は初心者の方には、まず「Microsoft Clarity」か「UserHeat」から試すのがオススメです！
最後にひとこと
ヒートマップは、広告の効果を「見える化」してくれるとても便利なツールです。
数字だけじゃ見えなかった、ユーザーの“気持ち”に近づける感覚が、私はすごく好きです。
もしまだ使ったことがない方がいれば、ぜひ一度試してみてくださいね！